Commercer avec le monde

NOUVELLES MARITIMES

Le port donne un accès direct à ses éventuels nouveaux clients


 

Le Port de Montréal vient de publier une plateforme interentreprises qui permettra à ses éventuels nouveaux clients de se renseigner rapidement et aisément sur les avantages particuliers qu’il offre dans le domaine de l’expédition de marchandises à travers le monde.

« Nous avons conçu cette plateforme à l’intention des sociétés de transport maritime et des transitaires afin qu’ils puissent trouver rapidement les données et les contacts nécessaires pour faire affaire avec nous, explique Yves Gilson, chef du marketing du port. La plateforme que nous avons aménagée de concert avec l’agence Ogilvy permet à l’utilisateur de trouver promptement et aisément les informations souhaitées et de se renseigner sur nos services. »


Yves Gilson, chef marketing, Port de Montréal

Quand le visiteur accède à la plateforme Pourquoi Montréal, deux questions directes lui sont d’abord posées : 1) Où vous trouvez-vous ?  (Afrique, Asie, Europe, Amérique latine, Méditerranée ou Amérique du Nord) ; 2) Que voulez-vous expédier ?  (Une cargaison conteneurisée ou Des produits en vrac).

En fonction de la réponse, le visiteur se voit présenter les avantages du port sur les plans de l’accès aux marchés, des temps de transit, de la capacité de manutention, etc. « Environ 80 % des avantages offerts concernent tous les utilisateurs, alors que près de 20 % varient selon l’emplacement géographique et le type de cargaison transportée », précise Yves Gilson.

Cette plateforme sera progressivement intégrée à une campagne publicitaire sur bandeau électronique déployée dans les revues Web spécialisées dans le commerce maritime. « Un simple clic sur le bandeau conduit l’utilisateur directement à nos deux questions clés, puis vers les données qui le concernent, explique Yves Gilson. La plateforme contient aussi des liens permettant d’entrer en contact avec nos représentants à l’étranger et avec le personnel du port responsable de la conclusion de nouvelles affaires. »

L’aménagement de la plateforme Pourquoi Montréal s’inscrit dans la campagne de refonte de l’image de marque du port, qui met l’accent sur les avantages du port quand il s'agit de « Commercer avec le monde ». Cette campagne comporte une vidéo de présentation du Port de Montréal vivante et dynamique. La campagne prévoit aussi une série de publicités imprimées ciblant tout particulièrement les lignes maritimes, les transitaires ainsi que les importateurs et exportateurs d’Europe, d’Asie du Sud et du Midwest américain. Ainsi, le Guten Tag adressé à Berlin rappelle le fait que la plateforme intermodale extrêmement performante du Port de Montréal ouvre aux clients et aux négociants européens les portes d’un marché de 40 millions de consommateurs vivant à un jour de camion, et de 70 millions de consommateurs à deux jours de train.

En compilant les clics générés par la consultation des bandeaux publicitaires vers la nouvelle plateforme interentreprises et les réponses fournies aux deux questions clés, l’administration portuaire pourra déterminer les points sur lesquels elle devra faire porter ses efforts de rayonnement et de sensibilisation.

Visionner la nouvelle vidéo